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Exploração
Começamos pela história: da Rádio Guarujá AM, que por seis décadas foi o braço de prestígio e jornalismo da emissora, até a Pérola FM de 2021. Mapeamos o que o logo antigo fazia bem e onde ele travava a marca.
Case 02 de 07 · Comunicação · Santos, SP
Pérola FM 104,9
A rádio do seu coração, com uma marca à altura.
Nova identidade visual da emissora adulto contemporânea do litoral paulista: estratégia, logotipo, versões, paleta, tipografia, site e redes sociais.
ClientePérola FM 104,9
SetorComunicação · rádio adulto contemporâneo
EscopoEstratégia, identidade visual e brandbook
TambémWebsite, versão mobile e redes sociais
01 — Contexto
Mais de 70 anos de rádio. Pronta para caminhar sozinha.
A Pérola FM nasceu em 2021, na transição da tradicional Rádio Guarujá AM para o FM. O logo da época foi pensado para lembrar a AM: sombras, iluminação, contornos e uma variedade de cores que dificultavam a leitura em telas pequenas, a impressão e o uso sobre fundos coloridos.
Com uma programação que reúne o melhor dos anos 80, 90 e 2000 com o pop contemporâneo, a emissora estava pronta para ter uma identidade própria, à altura do público maduro e exigente que a acompanha.
02 — Estratégia
Sofisticação como posicionamento.
Missão
Ser a ponte entre a memória afetiva e o dinamismo atual, com entretenimento musical refinado para o ouvinte exigente da Baixada Santista.
Visão
Ser a emissora adulto contemporânea e flashback mais respeitada, lembrada e admirada do litoral paulista.
Arquétipo
O Maestro: curadoria de excelência, apuro estético e a cadência certa entre nostalgia, leveza e sofisticação.
03 — O processo
Da primeira pergunta ao lançamento.
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Constelação
A pérola e o mar continuam no centro do símbolo, agora em uma silhueta limpa: as curvas internas desenham as ondas do litoral entrelaçadas às ondas de rádio. Removemos contornos, sombras e o selo "MHz", e o 104.9 ganhou uma caixa arredondada de apoio.
Universo cromático
Azul elétrico, do brilho do sol na água à profundidade do mar.
Uma paleta de tons vibrantes, em que o azul elétrico cria o fundo perfeito para o branco saltar ao primeiro plano, com legibilidade em qualquer tamanho.
Azul Pérola
Principal · #00E0FF. O brilho do sol refletido na água da praia.
Azul Oceano
Secundária · #01245C. A imensidão do mar e a presença constante no litoral.
Azul Profundo
#00173D. Sobriedade e solidez nas aplicações corporativas.
Azul Atemporal
#085AFF. A atemporalidade dos clássicos das décadas de 70, 80 e 90.
Preto Absoluto
#000000. Contraste e versões monocromáticas da marca.
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Lançamento
Com a marca pronta, levamos o sistema para onde o ouvinte está: um novo site padronizado com os demais sites do grupo, versão mobile com player ao vivo, portal de notícias, redes sociais e brindes.
04 — Impacto
Uma marca que se reconhece só pelo símbolo.
Desde a implantação da nova identidade e dos conteúdos diários sobre as músicas que tocam na rádio, o Instagram da Pérola FM cresceu 16,8% em novos seguidores e 1.455,84% em visualizações.
