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Exploração
Antes de desenhar, investigamos. Mergulhamos no acervo da emissora e mapeamos como o logotipo acompanhou as tendências de design, as mudanças tecnológicas e o perfil do público ao longo das décadas.
Case 01 de 07 · Comunicação · Santos, SP
Guarujá FM 104,5
Uma marca histórica pronta para a era digital.
Rebranding completo de uma das emissoras mais tradicionais do litoral paulista: identidade visual, programas, podcasts, presença digital e a arquitetura dos estúdios.
ClienteGuarujá FM 104,5
SetorComunicação
EscopoIdentidade visual, programas, podcasts, site e manual de marca
TambémArquitetura, acústica e gestão da obra dos estúdios
01 — Contexto
Mais de meio século de história. E pronta para os próximos 50.
A Guarujá FM acompanha a Baixada Santista há mais de cinco décadas. Para seguir relevante diante das novas tecnologias e de um público cada vez mais digital, a emissora precisava de uma renovação profunda: da marca ao estúdio, passando por cada programa da grade.
02 — Desafios
Três problemas para resolver ao mesmo tempo.
Modernizar sem apagar
Atualizar a marca sem perder os elementos icônicos construídos em cinco décadas.
Uma identidade por programa
Dar personalidade própria a cada estilo musical e a cada formato jornalístico da grade.
Obra sem pausa
Reformar três andares de estúdios sem interromper a programação por um minuto.
03 — O processo
Da primeira pergunta ao lançamento.
02
Constelação
Simplificamos as formas e elegemos o Bright Indigo, um azul elétrico, como cor principal. A histórica Asa Delta foi preservada dentro do "G" estilizado e lapidada para funcionar sozinha nos ambientes digitais.
Sistema de programas
Cada programa, uma identidade própria.
Criamos e padronizamos identidades para os programas tradicionais e para os novos formatos: Swing Brasil, Rodeio 104, Melhor de 3, Toque de Amor, Paredão e Forrózão da Guarujá. Os programetes e podcasts ganharam marca própria para o conteúdo sob demanda: Te Contei, Assunto do Dia, Giro dos Astros, Pergunta do Dia e Destaque da Semana.
Pontos de contato
A mesma marca em todos os lugares.
Promoções, papelaria, uniformes, brindes e um novo site: um sistema único em todos os pontos de contato com o público.
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Lançamento
A marca nova precisava de um espaço à altura. Conduzimos a reforma dos estúdios unindo design, acústica e viabilidade financeira, com equipes e equipamentos realocados para que a programação nunca parasse.
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Divisórias de vidro do piso ao teto entre os estúdios
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Recepção temática com a nova identidade
03
Escada flutuante ligando os andares
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Áreas de interação com o público
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Projeto arquitetônico, antigo estúdio, processo e montagem
Os novos estúdios: design, iluminação e acústica
04 — Impacto
Tradição e futuro no mesmo espaço.
O projeto reforça a liderança da Guarujá FM no litoral paulista e mostra que uma marca de mais de 50 anos pode ser tão atual quanto as mais novas.
